Är detta framtiden för hållbart mode? Techprofilens plattform gör alla till designers

Modetech-bolaget Gryning grundades i slutet av 2024. Nu lanserar de Saga, en AI-baserad plattform som gör det möjligt för vem som helst att bli kreatör – och skapa plagg som bara tillverkas när någon beställer dem.

"Modeskapande bör inte begränsas till traditionella designhus. Vår plattform öppnar dörrar för kreatörer att bygga sina egna hållbara modevarumärken samtidigt som de får en skälig ersättning", säger Siri Vikman, vd och medgrundare till Gryning i ett uttalande.

Konkret loggar man in på plattformen och designar själv en klänning med hjälp av AI. Därefter får man ansöka om att få sin design producerad och såld genom plattformen, där godkända kreatörer får 30 procent av priset från varje försäljning.

"Vi har varit väldigt fokuserade på innovation inom material från början. Vi jobbar bara med återbrukat material och framtidens material – inga syntetiska material överhuvudtaget. Allt vi producerar ska kunna återvinnas i slutändan", säger Siri Vikman när Impact Loop ringer upp och får en pratstund med henne.

Grundat två mode-startups

Siri Vikman har jobbat med hållbara material länge, bland annat som konsult åt H&M. Dessutom har hon en entreprenörsbakgrund med två startups bakom sig. Dels modebolaget Aeryne som gick i konkurs 2019, dels Noms som också är en designplattform och som hon nu lämnat operativt.

När hon förra året träffade Per Gunnarsson (kommersiell chef), Philip Arvidsson (teknisk chef) och Oskar Glauser bestämde de sig för att starta bolag tillsammans.

"Vi har kunnat springa väldigt snabbt som team och jag är otroligt stolt över vilken progress vi har haft. Vi har satt hela infrastrukturen själva, och det är något vi är sjukt stolta över", säger Siri Vikman.

Några stora investerare finns inte, utan det handlar om grundarnas egna pengar.

"Vi har varit bootstrappade från dag ett, vilket har gett oss en jäkla frihet. Vi siktar inte på att ta in externt kapital ännu utan kör på här och siktar mot att växa inom Europa."

Att stanna inom Europa, åtminstone till att börja med, är något hon ser som självklart, trots att många förknippar textilproduktion med bland annat Asien. Istället märks varje plagg med en QR-kod som fungerar som ett produktpass där kunden kan spåra hur plagget tillverkats och vilken klimatpåverkan det har.

"Vi vill inte glömma att Europa har kvar en fin infrastruktur och fantastiska produktionsmöjligheter. Det finns ett otroligt hantverk och väldigt duktiga hantverkare här som vi är stolta över att kunna stötta", säger Siri Vikman.

"Ett bärbart statement"

Tre svenska kreatörer är med från början: Julia Torle, Jasmine Nilsson och duon Sara Svalberg och Sofi Anckarman, som alla skapat exklusiva kollektioner för Gryning.

Kollektionerna, med priser från 1 895 kronor, har enligt bolaget 70 procent mindre koldioxidavtryck jämfört med traditionell produktion.

Som en del av lanseringen har Siri Vikman också designat en klänning med hjälp av Saga, vars pris har satts för att hedra Parisavtalets 1,5-gradersmål: 15 000 kronor. Men som Siri Vikman säger:

"Detta är inte bara en klänning – det är ett bärbart statement."