Åsa Plahn: Hållbarhet är ett varumärkesvapen, inte ett säljargument
10 apr. 2026
13:03
Hållbarhetsargument vinner sällan i kassan. Ändå fortsätter många marknadsförare att sälja in det som om det vore en primär USP. Det är dags att möta kunden där den faktiskt är – inte där vi önskar att den befann sig, skriver varumärkesexperten Åsa Plahn.
"Det räcker inte att man säger att 'vi är hållbara' och förvänta sig att kunden köper, för det funkar inte".
Det här säger Viktor Börjesson, COO för Pulpac, i en intervju med Impact Loop. Pulpac är ett impact-bolag som nu landat i att hållbarhetsargumenten inte är nummer ett – inte ens för de med mer hållbara affärsmodeller.