De vill göra det enklare att välja second hand – lanserar ny plattform: "Skyltfönster möter modemagasin"
27 feb. 2026
06:03
Begagnatboomen är här, men köpupplevelsen hänger inte med. Det tycker trion bakom Ancora – som med en ny modell ska driva "kurerad" trafik till second hand-sajterna.
"Utbudet är egentligen inte problemet. Problemet är upplevelsen", säger en av grundarna, Carin Roeraade, till Impact Loop.
"Utbudet är egentligen inte problemet. Problemet är upplevelsen", säger en av grundarna, Carin Roeraade, till Impact Loop.
Second hand-marknaden har blivit en självklar del av svenskarnas konsumtion, men utvecklingen går åt två håll samtidigt. Under 2025 backade den totala second hand-försäljningen i Sverige, medan mode fortsatte att sticka ut som draglok: kläder, skor och väskor ökade med drygt 12 procent till cirka 5,3 miljarder kronor.
Samtidigt har begagnatboomen också börjat få en baksida. Inom branschen växer kritiken om att plattformarna riskerar att återskapa samma mekanismer som snabbmode: oändliga flöden, låg kvalitet och en köphets som gör second hand mer tidskrävande än det var tänkt.