Bakom projektet står påverkansorganisationen Action Speaks Louder, som i flera år tryckt på tränings- och yogamärket Lululemon att ställa om sin leverantörskedja. Nu tog de ett annat grepp, rapporterar Fast Company.
Butiken, döpt till Mumumelon, marknadsförs med sloganen "Same soulless vibes. Fewer fossil fuels". En fejkanställd mötte besökare med pitchen: "Vi stjäl Lululemons designer och gör dem lite mindre dåliga för miljön", skriver Fast Company.
Kärnan i kritiken är att Lululemons utsläpp fortsätter öka – och att bolaget, trots ett löfte om förnybar el i fabriker, inte är på spåret att nå sitt eget mål om 25 procents förnybar el för räkenskapsåret 2025. Men el är inte ens det största problemet.
"Majoriteten av energin är processvärme, och inom mode kommer den från fossila bränslen som genererar varmvatten och ånga. Alternativet är elektrifiering via värmepumpar och elbojlrar – kommersiellt tillgänglig teknik, men den har inte skalats upp ännu", säger Ruth MacGilp på Action Speaks Louder, till Fast Company.
Oväntad bonus: ville köpa plaggen
Med en omsättning på cirka 120 miljarder kronor förra året menar organisationen att Lululemon har råd att gå snabbare fram.
Lululemon svarar att bolaget "fortsätter att göra meningsfulla framsteg" och lyfter fram en 60-procentig absolut utsläppsminskning i egna anläggningar – men erkänner att huvuddelen av klimatpåverkan sitter i leverantörskedjan.
En oväntad effekt: besökarna i butiken ville faktiskt köpa plaggen när de fick höra hur de var tillverkade. "De var lite besvikna när jag sa att de inte kunde köpa något", säger Oli Frost, satirikern bakom kampanjen till Fast Company. "Men av juridiska skäl råddes vi att inte sälja plaggen".