Fika med forskaren som synar myten om hållbara val: "Man gör inte som man säger"
1 mars 2026
15:12
Varför säger vi att vi vill handla hållbart men sedan inte gör det när vi väl står bland butikshyllorna?
Impact Loop tog en fika med Patrik Eriksson Ta, doktorand i företagsekonomi vid Göteborgs universitet, som ska forska på just det.
"Vi är bekväma människor, så hållbara val måste vara superenkla", säger han.
Impact Loop tog en fika med Patrik Eriksson Ta, doktorand i företagsekonomi vid Göteborgs universitet, som ska forska på just det.
"Vi är bekväma människor, så hållbara val måste vara superenkla", säger han.
Vad är det egentligen du ska forska om och var började intresset för detta?
"När jag var juniorkonsult på marknadsundersökningsbolaget GFK undersökte vi om kunderna verkligen ville ha de hållbara produkter som de säger sig vilja ha. Vi jämförde vad folk sa med kvittodata för att se vad de faktiskt köpte, och det blev så himla tydligt att man inte gör som man säger. Nu hålle...