H&M Group Ventures investerar i startups som ska driva modebranschen framåt och ingår i H&M-gruppens enhet New Growth & Ventures. Bland bolagen i portföljen finns impact-bolag som textilåtervinnaren Syre och secondhand-aktören A Retro Tale.
Den 22 oktober arrangerade H&M Group Ventures ett event i Stockholm under namnet "Sustainable Fashion Forum #1 – The Inspirational Session".
Men namnet är inte nytt. Sustainable Fashion Forum är också namnet på ett USA-baserat medieföretag och en årlig konferens om hållbart mode, grundat och drivet av Brittany Sierra.
I ett inlägg på Linkedin, som fått stor spridning, riktar Brittany Sierra nu hård kritik mot H&M.
Hennes rubrik är tydlig:
"H&M, WHAT THE ENTIRE F*CK?!", skriver hon.
Enligt Brittany Sierra handlar det om mer än bara ett namn. Hon skriver att hon under åren haft flera samtal med H&M:s ledning om ett samarbete, och att team från H&M och H&M Group har deltagit i hennes konferenser och tagit del av hennes innehåll.
Hon uppger också att H&M förra året lovade att sponsra hennes konferens med 20 000 dollar och bad henne skicka en faktura – men att pengarna aldrig kom. Dessutom ska en person i H&M:s ledning ha erbjudit sig att vara hennes mentor.
"Så det här är inte ett företag som var obekant med mig, mitt företag eller det arbete jag har lagt år på att bygga", skriver Brittany Sierra (Impact Loops översättning från engelska).
"Trött på att ge allt" till branchen
H&M Group Ventures event hölls en vecka före Sustainable Fashion Forums egen årliga konferens, som i år arrangeras digitalt den 29-30 oktober.
Brittany Sierra lyfter också ett bredare perspektiv. Hon skriver att det finns väldigt få svarta kvinnor inom hållbart mode, och ännu färre som på egen hand arrangerar en årlig branschkonferens utan stor finansiering i ryggen.
"Jag är trött på att ge allt till en bransch som inte verkar bry sig ett dugg om mig", skriver hon.
Bett om ursäkt
När Impact Loop söker H&M för en kommentar svarar de skriftligt via presskontakten Cecilia Alpstig på H&M Global Communications.
"Den 22 oktober anordnade vår investeringsarm H&M Group Ventures ett event för några av portföljbolagen, med fokus på innovation och hållbara lösningar för modebranschen. Vi är väldigt ledsna över att eventet av misstag fick namnet Sustainable Fashion Forum, som också är namnet på en USA-baserad organisation som arbetar med hållbarhet inom mode", skriver hon.
Enligt henne har de tagit bort hänvisningar till namnet "där det var möjligt".
"Vi har också tagit direkt kontakt med Sustainable Fashion Forum för att be om ursäkt, lyssna på deras synpunkter och prata om hur vi bäst kan hantera situationen".
Hittar ingen faktura
Impact Loop har i ett vändande mejl frågat henne om den påstått utlovade sponsringen på 20 000 dollar men får först inte något svar på den frågan.
Cecilia Alpstig svarar:
"Som jag skrev, vi har tagit kontakt med Brittany Sierra för att reda ut vad som hänt och namnvalet var ett misstag och det ber vi om ursäkt för".
Efter att artikeln publicerats återkommer Cecilia Alpstig i ett nytt mejl till Impact Loop där hon skriver att de har letat i sina system och inte kan hitta någon obetald faktura.
"Vi har dock ett mail från augusti 2025 där hon skrev att hon inte vill ta emot vårt sponsringserbjudande på 20 000 dollar eftersom hon då ville ställa in eventet 2026 och hon ber oss att bortse från fakturan. I den dialogen öppnade vi också upp för framtida samarbeten och stöd kring andra projekt. Vi hoppas fortfarande på att höra ifrån henne och reda ut eventuella frågetecken", skriver hon vidare.