H&Ms nya vd vill se lagstiftning för hållbarhet: "Måste till regler"

Som en av världens största modeföretag är H&M ständigt på tapeten när det gäller frågan kläder och hållbarhet. Å ena sidan går de i bräschen för en hållbar produktion – å andra sidan är målet att bolaget ska växa kraftigt och därmed sälja ännu mer kläder.

Hur går det ihop?

När H&Ms relativt nytillträdde vd Daniel Ervér på fredagen intervjuas av Di Weekend är han tydlig med att han anser att politiska regleringar är vägen framåt.

"Sättet som branschen fungerar på i dag är inte hållbart, och om den fortsätter som den gör kommer den inte överensstämma med klimatavtalet i Paris", säger han till tidningen och fortsätter:

"Ledande aktörer och politiker behöver ta ansvar, för tyvärr ställer inte kunden om sitt beteende. Men man kan inte heller lägga över ansvaret på dem, det krävs ett regelverk."

På frågan om han tycker att det är positivt för branschen med sådana lagar svarar han:

"Ja, jag tror att det måste till regler för att en omställning ska ske i branschen och för att konkurrens ska ske på lika villkor."

Han lägger dock till brasklappen att det är viktigt att reglerna utformas på rätt sätt, och att de ger incitament att ställa om.

Daniel Ervér får också frågor om den granskning som tidningen Aftonbladet gjorde där de kunde visa att plagg som lämnats in till H&Ms klädinsamling hamnat i Ghana, som är mycket drabbat av sopberg med kläder.

"Granskningen fick oss att se över hela kedjan. Men vi har en lång resa kvar. Kläder ska aldrig bli avfall", svarar han.