"Köpstopp är inte ett val för alla" – öppnar klädbutik för ekonomiskt utsatta

Under namnet KlädRätt ska Räddningsmissionens nya butik i Göteborg sälja nya kläder som inte blivit sålda hos de stora klädkedjorna, till ett lägre pris. Med andra ord en sorts reabutik.

Och till skillnad från begagnatbutiker handlar Räddningsmissionens butik inte främst om att förlänga plaggens livslängd för att spara på klimatet – utan om social hållbarhet.

"Generellt behöver samhället konsumera mindre, men det finns också grupper som faktiskt behöver konsumera mer för att täcka de mest grundläggande behoven", säger Emelie Heilmann Agervi, projektledare för KlädRätt för Impact Loop.

Hon syftar på KlädRätts målgrupp, som till exempel är ekonomiskt utsatta barnfamiljer som redan köper mycket begagnat. De behöver istället ha råd att komplettera med nya kläder.

Stora varumärken ansluter

En undersökning gjord av Räddningsmissionen bland MatRätts barnfamiljsmedlemmar visar att behovet är stort: 87 procent har inte resurser att köpa nya kläder till sig själva eller sina barn, och 90 procent har ett behov av att handla kläder till reducerade priser.

"Det är viktigt att kunna hålla två tankar i huvudet samtidigt. Om det offentliga samtalet behandlar alla konsumenter homogent, då missar vi en stor grupp i samhället", säger Emelie Heilmann Agervi och fortsätter:

"När det gäller konsumtion vill vi uppmärksamma hur vi slänger oss med begrepp som köpstopp. För vissa är det statushöjande att bara handla kläder från second hand, men köpstopp är inte ett val för alla utan kan skapa extrema stigman".

Förutom att sälja kläder kommer butiken även att erbjuda arbetsträning och anställning till personer som står långt från arbetsmarknaden.

Flera svenska klädföretag har redan anslutit sig till initiativet, däribland Didriksons, Nudie Jeans, Nilson Group, NAKD och Sneaky Steve. Butiken kommer att sälja deras överskottslager, provkollektioner och returer.

Fick in 1 miljon via crowdfunding

Organisationen är uppdelad i olika verksamhetsområden, där vissa finansieras genom IOP( (Idéburet offentligt partnerskap)-avtal och andra med hjälp av insamlade medel.

"Området vi kallar 'socialt företagande' är unikt inom Räddningsmissionen på så sätt att våra verksamheter står på egna ben och har en hållbar ekonomisk modell genom försäljning", säger Emelie Heilmann Agervi.

Utöver KlädRätt driver de även tre matbutiker enligt samma koncept: mat från kedjorna till lägre pris. Den första butiken finansierades med 1 miljon kronor via crowdfunding. Det har sedan kunnat finansiera fler butiker, ett produktionskök och en logistikkedja.

"Det är ett ganska maffigt sätt att få snurr på en social ekonomi, genom att ta vara på överskott som anses ha ett väldigt lågt marknadsvärde", säger Emelie Heilmann Agervi.