"There's a new startup in fashion town!", skriver trendanalytikern Nicklas Hermansson på LinkedIn när han berättar om den nya amerikanska appen Doji.
Grundarna Dorian Dargan och Jim Winkens, med bakgrunder på bland annat Google och Meta, har utvecklat en teknik som skapar realistiska 3D-tolkningar av användarnas kroppar.
Konceptet är enkelt: användaren laddar upp åtta bilder i appen och får en AI-genererad kopia av sig själv. Sen kan man prova kläder digitalt på sin "tvilling".
"Resultatet? Det bästa av två världar: metaversum och AI-revolutionen", skriver Nicklas Hermansson, som driver nyhetsbrevet Nomofomo Insights.
Han lyfter särskilt fram miljöaspekten av innovationen. Genom att kunna se hur kläderna ser ut på en digital version av sig själv innan köp, minskar risken för returer drastiskt, skriver han.
Och siffrorna talar sitt tydliga språk. Enligt uppgifter i tidningen Medium minskade returerna med 25 procent när varuhuset Yoox-Net-A-Porter använde liknande teknik.
De italienska lyxmärkena Kangra och Larusmiani ska ha minskat returerna med 10 procent när de testade virtuell provning.
Enligt Medium planerar eller använder redan 85 procent av alla amerikanska klädföretag och återförsäljare virtuell provning i någon form.
Just nu finns appen bara i beta-version.