Oscar Rundqvist: Faktorerna som drev fram rea-hetsen – och hur vi kan motverka den
1 dec. 2025
13:05
Hur hamnade vi här? När blev black friday en månadslång kampanj och varför känns det plötsligt som att varumärken tar varandra som gisslan så här inför jul?
E-handelsentreprenören Oscar Rundqvist skriver i en krönika om faktorerna som drivit fram rea-hetsen och hur den går att motverka.
E-handelsentreprenören Oscar Rundqvist skriver i en krönika om faktorerna som drivit fram rea-hetsen och hur den går att motverka.
Vi börjar med att backa bandet lite: Den första dokumenterade "black friday"‑rean ägde rum redan 1891 – i januari när klädbutiken The hub i Montana höll en "black friday bargain sale" för att bli av med kostymer och barnkläder. Först med varuhuset Macys "thanksgiving day parade" 1924 blev fredagen efter thanksgiving den inofficiella starten på julhandeln.
På 1950‑talet började poliser i Philadelphia kalla dagen "black friday", för att mängder av shoppare och turister skapade trafikstockningar och ökade antalet stölder i samband med ett årligt sportevenemang, den så kallade årliga Army mot. Navy‑matchen. Några år senare försökte staden "re-branda" hel...