SLUTREPLIK: Impact handlar om genomförande, inte berättelser
17 dec. 2025
11:24
Debatten om storytelling kontra produkt, missar kärnan. Det som fäller impact-bolag är sällan brist på vision – utan brist på struktur, beslutsamhet och operativ kraft, skriver Tom Roald Billgren, Malin Knave och Erik Zsiga i en slutreplik.
Kristina Skogvard argumenterar (7/12) för att impact-bolag halkar efter för att de är för svaga inom storytelling. De måste bli bättre på att spela på känslor. Det är inte problemet, replikerar Emil Pettersen (8/12), vars hållning är att många bolag snarare satsar mer på narrativ än på att bygga lösningar som kunder faktiskt vill betala för.
Båda har till viss del rätt. Att kunna illustrera impact är en förutsättning för impact-bolag. Vilka problem för framtiden löser vi? En stark berättelse vinner dessutom kundernas hjärtan, och kan locka både talanger och finansiärer. Men en bra berättelse räcker förstås inte. Även om vissa företag har skapat en känsla eller funk...