Efter en period av ekonomiska utmaningar bygger "farming as a service"-bolaget Swegreen om i toppen och plockar in Meta Persdotter som ny styrelseordförande.
Hon tillträder i dag, den 28 april, och efterträder därmed Jan Johansson som valt att stanna kvar som ledamot i styrelsen.
Nettoomsättningen för vertikalodlaren låg 2024 på cirka 13,5 miljoner kronor, samtidigt som resultatet var negativt: -7,4 miljoner (EBITDA).
Butiksodling, inte vertikalodling
Bolagets vd Anders Eriksson har tidigare sagt till Impact Loop att 2025 ser ut att ha landat på cirka 10 miljoner kronor i omsättning, med fortsatt röda siffror på resultatraden.
Den stora utmaningen med att nå lönsamhet har enligt vd:n varit att nå fram med budskapet att de inte är en vertikalodlare i traditionell mening – utan att de tillhandahåller klimatsmarta odlingar för andra.
Swegreen rekryterade nyligen Enis Pupulek som ny marknadschef för att få fart på affärerna genom en ny pr-strategi som ska fokusera mer på just det.
Enis Pupulek har ett förflutet på Telia och Vitamin Well och hans uppdrag är att renodla budskapet genom att tona ner det tekniska och istället göra företaget mer mänskligt och "back to earth". En central del i den nya strategin är att titulera sig "butiksodlare" snarare än det traditionella vertikalodlare.
Och nu kommer alltså även en ny ordförande in i bolaget. Hon har genast anammat det nya språkbruket. I en presskommentar säger hon:
"Med Swegreens gröna butiksodling kan kunder handla ett brett sortiment av sallader och örter som är odlade direkt i butiken. De skördas samma dag, utan bekämpningsmedel, utan långa kyltransporter och med avsevärt minskad klimatpåverkan."
Mångårig vd i storbolag
Meta Persdotter kommer närmast från rollen som vd för Coop Östra och har tidigare bland annat varit vd för Duka och Svenska Spel. Hon har också varit kommersiell direktör på Rusta.
"Hon har en unik kombination av ledarskap i stor skala och en genuin förståelse för vad konsumenter och handlare efterfrågar", säger Swegreens vd Anders Eriksson, i ett pressmeddelande.
Swegreens sikte är nu inställt på att nå ett nollresultat till 2026 – och att skala upp utomlands, där en pilot med livsmedelsaktören Marks & Spencer i Dubai är planerad sedan tidigare.