Modejätten värvar från Schibsted – Markus Ahlberg ska leda H&M:s impact-kommunikation

"I Europa och i världen finns få, om något, företag som har ett mer avancerat förhållningssätt och framåtrörelse inom hållbarhet. Det i kombination med en faktisk möjlighet att driva förändring och göra skillnad var avgörande för mig," skriver Markus Ahlberg i ett mejlsvar till Impact Loop om vad som lockat med att jobba på H&M.

Ser behov av omställning

H&M har nyligen omstrukturerat sin koncernledning, där flera impact-kopplade chefer lämnat ledningsgruppen, men Markus Ahlberg ser ingen förändring i hållbarhetsambitionerna.

Han tror på en ledning som fokuserar på affären och produkten, samtidigt som den integrerar hållbarhet där det gör skillnad.

"Att våga välja och fokusera på de hållbarhetsområden som är mest väsentliga är verkligen en konst, men det är ett måste för att uppnå förändring," förklarar Markus Ahlberg.

H&M har varit kritiserat och granskat gällande hållbarhet, och du själv delade Aftonbladets granskning av bolaget på sociala medier när du var på Schibsted. Vilka är de stora utmaningarna framåt – och vad krävs för att modebranschen ska bli verkligt hållbar?

“Well spotted! Bra journalistik ska ta plats och är superviktig i vårt samhälle, där kommer jag inte ändra ståndpunkt även om jag nu jobbar på andra sidan bordet och kan få stå till svars för liknande granskningar", skriver han och fortsätter:

"H&M är en del av ett globalt komplext system där de flesta håller med om att vi behöver ställa om i stor skala. Vi kan omöjligt göra det själva, men som en stor aktör vill vi ta vårt ansvar och gå före, vilket de exempel du räknar upp visar."

För modebranschens framtid identifierar Markus Ahlberg tre nyckelområden:

"Att frånkoppla tillväxt från användningen av ohållbara material, öka livslängden på kläder och se till att detta är möjligt för alla på planeten, inte bara för de som har råd."

Inspiration hämtar Markus Ahlberg från begagnatmarknadens utveckling, där H&M-ägda Sellpy varit en pionjär, menar han.

"Det går att tjäna pengar samtidigt som man gynnar planeten eller samhället, det gäller bara att angripa det från ett nytt håll", skriver han.