Nytt projekt ska utmana kapitalismen: "Man måste våga kavla upp ärmarna"

Policy for a redesigned economy. Så heter det nya, Vinnova-finansierade Rise-projektet som löper över 2025. Tills vidare alltså. För det handlar oundvikligen om långa ledtider om man ska kunna knuffa kapitalismen i en ny riktning.

Förra året rapporterade Impact Loop om Mats Huss klimatdatabolag Footprint Level som till slut gick i konkurs. Då hade han nyligen deltagit i processen för att söka pengar för ett Rise-projekt om framtida bolagsformer i en mer regenerativ ekonomi. Nu har det blivit verklighet.

Ny ekonomi för en ny tid

Det må låta som stora ord, men faktum är att det är något som håller på att hända. Allt fler entreprenörer, investerare, forskare och ledare börjar ifrågasätta "systemet" från olika håll.

Nu bekostar alltså statliga Vinnova ett projekt där statliga Rise ska titta närmare på frågan om hur näringslivet skulle kunna verka i en mer planetpositiv riktning.

Det är inte nödvändigtvis en radikal omkullkastning som tronar högst på agendan. Snarare handlar det om att skruva på de näringspolitiska reglagen för att skapa en spelplan som gynnar det hållbara, gröna, cirkulära och regenerativa – vilket begrepp man än väljer.

Kapitalismen i terapistolen

Mats Huss är en av projektdeltagarna och ägnar under 2025 en deltidstjänst åt att samla insikter från en bred palett av tyckare och tänkare, entreprenörer och forskare.

Han har bland annat erfarenhet från att jobba på Ikea.

"Det är väldigt lärorikt att ha sett den typen av 'retailekonomi' från insidan", säger han när vi installerat oss i Rise lokaler i utkanten av KTH:s stora innovationsområde. En oansenlig tegelbyggnad med uppfriskande ljusa trätrappor inuti.

Vi sitter i ett litet mötesrum med tre fåtöljliknande trästolar. Blicken letar efter terapitårarnas traditionsenliga Kleenexpaket.

Det är möjligen inte regelrätt terapi vi ska ägna oss åt, men det känns ändå besläktat.

”Varför är du här?”

”Jag är det kapitalistiska systemet. På ett sätt har allt gått toppen, men nu känns det som att något skaver. Som att jag inte längre gör världen bättre.”

”Hm, intressant. Jag kan nog hjälpa dig med en del enkla verktyg för att du ska må bättre. Men är du öppen för förändring?”

Designtänkande för systemet

Mats Huss har en brokig bakgrund, men framförallt har han jobbat med design på olika sätt. Han återkommer ofta till begreppet design thinking som en röd tråd.

"Jag ser det som att jag kommer in bland forskarna med ett mer holistiskt synsätt. Vi måste hitta ett språk som gör att vi kan prata med både småföretagare, politiker, storbolag och akademiker."

Det hela låter som ett omöjligt uppdrag, och forskningsmetodiken kräver en hel del avgränsningar. Rent konkret kan projektet landa i att presentera en möjlig modell för nya affärsmodeller och bolagsformer. Vid en eventuell fortsättning under 2026 kan dessa i så fall skala testas praktiskt i liten skala, resonerar Mats Huss.

"Vi vill undersöka hur företagare ser på detta. Många pratar gärna om hållbarhet i den egna verksamheten, men zona snabbt ut när man börjar prata om systemet de verkar i. Vi behöver prata med företagare på företagares vis, och hitta ett sätt att kommunicera som går bortom att peka finger."

Mats Huss tror att tajmingen både kan vara utmanande och utmärkt – särskilt i en Trump-era då omställningen backar på många plan. All förändring måste börja någonstans.

"Att förändra genom den demokratiska vägen tar tid, och det kaos vi ser nu i USA skulle faktiskt kunna leda till en omstart senare."

Från terapirummet på Rise kan det möjligen skapas krusningar på vattnet till något större.

"Många av de utmaningar vi brottas med i dag är 'wicked problems' som det inte finns en enskild lösning på. Men man måste våga kavla upp ärmarna för att kunna hantera det."

Uppdatera operativsystemet

Med designerns ögon menar Mats Huss att vi skulle kunna gå från operativsystemet hos en tidig PC till den senaste Macen med IOS. Med små, enkla medel vet man som användare hur man ska göra. Systemet är utformat för att leda användaren i rätt riktning. I en näringslivskontext kan det ske med skatter, certifieringar, subventioner, KPI:er eller affärsmodeller.

Entreprenören och investeraren Stefan Krook har tidigare använt liknande referenser i sin retorik kring systemförändring, bland annat som krönikör här på Impact Loop. Han har nyligen inlett ett samarbete med House of Innovation på Handelshögskolan i Stockholm och ligger föga förvånande med i Mats Huss digra nätverk. Där återfinns även systemtänkare som Anna Branten (läs till exempel hennes krönika "Vem vågar investera i det som verkligen gör impact?" här. Liksom Amit Paul och Jenny Grettve.

Mats Huss ser sitt uppdrag som en möjlighet att samla insikter och mejsla fram ett tilltalande ramverk som fler kan tillägna sig.

"Det finns ofta en rädsla för att göra saker begripliga. Men jag tror att vi måste hitta ett narrativ och en enkelhet som gör att förändringen upplevs som positiv och självklar. Där menar jag att 'nudging' och 'design thinking' kan bidra."

Målet är att få med sig en bred palett av aktörer, särskilt de som i dag verkar inom ett ekonomiskt system som är på många sätt välfungerande – men skadligt på samma gång. Kanske kliandet som många känner är symptom på en sjukdom som skulle kunna botas?

"Det här är inte lätt, men det blir spännande att se vad vi kan komma fram till. Jag tror att riktningen behöver vara fördelaktig för så många aktörer som möjligt. Transformationer av det här slaget behöver vara både visionära och lockande", avslutar han.