Stefan Krook: Två frågor som avslöjar om din idé kan lyckas

Nu när helgerna är här kanske du får chansen att lyfta blicken från vardagen och tänka på nya idéer eller en satsning du redan arbetar med. Då kan det vara värt att ställa sig själv två avgörande frågor – frågor som jag kallar ett lackmustest för idéer.

Lackmustestet består av två frågor:

1. Kan du föreställa dig en tydlig och konkret bild av det du vill skapa?

2. Kan du tro på att det går att genomföra – inte bara vilja tro, utan verkligen tro?

Det är avgörande att skilja mellan att vilja och att tro. För att lägga ner tid, resurser och energi på en idé måste du också tro på att den är realistisk att genomföra. Och för att kunna tro på en idé måste visionen vara konkret – något du tydligt kan föreställa dig.

Jag minns ett föredrag av regissören Kay Pollack, som bland annat gjort den fantastiska filmen Så som i himlen. Han berättade hur han visualiserade varje scen tillsammans med skådespelarna. När alla kunde "se" scenen framför sig, sade han: "Bra, nu plockar vi ner bilden." Det vill säga: nu gör vi den till verklighet.

Samma princip gäller för entreprenörer – att visualisera en tydlig framtid är första steget mot att förverkliga den.

När vi grundade Kivra var vi ett gäng med olika förmågor som tillsammans både kunde föreställa oss och tro på en digital postmarknad. En tjänst som skulle spara tusentals träd och minska koldioxidutsläpp genom att ersätta transporter av fysiska brev.

Att utmana ett 400-årigt system var inte enkelt. Det var en resa som tog många år innan de flesta ens hade hört talas om Kivra, men idag använder de flesta vuxna svenskar tjänsten.

Det tog många år innan de flesta ens hade hört talas om Kivra

Idag är det lätt att föreställa sig en Kivra-tjänst. I Sverige finns en. Men även när något är möjligt att föreställa sig måste man fråga: Kan vi också tro på en realistisk väg framåt? Är resurserna som krävs rimliga?

Jag är övertygad om att Tyskland, Italien och Storbritannien skulle må bra av en tjänst som Kivra. Jag har personligen besökt och utvärderat alla tre marknaderna. Det är inte svårt att föreställa sig att tjänsten skulle skapa värde för länderna, deras medborgare och spara många träd. Men för oss på Kivra har dessa marknader inte klarat vårt lackmustest. Vi har inte kunnat tro på en realistisk (ekonomiskt försvarbar) väg för genomförandet.

Så, har du idéer som klarar lackmustestet? Fundera på om det inte är dags att börja plocka ner dem!

"Det mesta är ännu ogjort. Underbara framtid!" sa en av mina största inspiratörer, IKEA:s grundare Ingvar Kamprad.

PS: Den idé jag själv jobbar med just nu, en systemförändring av marknadsekonomin, som trots sin komplexitet, faktiskt klarar mitt lackmustest – kan du läsa om i min första krönika.