Grönska är tillbaka efter konkursen – det ska de göra nu: "Fullt fokus"

I juni 2024 försattes vertikalodlingsbolaget Grönska Stadsodling 365 i konkurs efter åtta år i branschen. Det som startade som i en källare 2016 av grundarna Petter Olsson, Robin Lee och Natalie de Brun hade då utvecklats till ett vertikalodlingsbolag med planer på en stor fabrik och 22 anställda som mest.

Nu, åtta månader senare, är Robin Lee och Petter Olsson tillbaka med en ny satsning.

Under namnet Grönska Earthtech har de helt skippat egen odling och säljer istället odlingsskåp.

"Vi har renodlat vad vi gör. Tidigare skulle vi bygga en stor anläggning, det har vi inte en tanke på längre. Nu kör vi fullt fokus på våra odlingsskåp", säger Robin Lee till Impact Loop.

Från storskalig odling till teknikleverantör

"Nya Grönska" har varit igång sedan i somras och har sex anställda och 120 odlingsskåp ute på marknaden.

"Vi kan alldeles för mycket om det här för att inte fortsätta. Vi har jobbat i sju år och utvecklat teknik som är världsledande i sin nisch – det vill säga en mindre form av automatiserad odling i våra odlingsskåp", säger Robin Lee.

Robin Lee vill inte berätta vilken fabrik de gjort ett avtal med. Men han bekräftar att produktionen sker i Sverige.

Samma försiktighet gäller de investerare från “gamla Grönska” som följt med in i den nya satsningen – detaljer om vilka det är hänvisar han till Bolagsverkets register.

"Vi har med oss alla som ville vara med från den gamla investerarsidan", säger Robin Lee.

"Konkurrera mot subventionerade salladsbönder"

Att det varit utmanande tider för bolag inom vertikalodling och foodtech i allmänhet är ingen hemlighet. Robin Lee menar att utmaningarna är strukturella:

"Det är en tuff värld, vilket man nu märker inte minst på Ljusgårda (som bland annat skrivit ner värdet på bolaget i en räddningsaktion, Impact Loops kommentar). Du ska konkurrera mot subventionerade salladsbönder i Spanien och det blir såklart väldigt tufft. Det finns väldigt få subventioner för vertikalodling eftersom det inte är så etablerat som odlingsprincip", säger han.

Ser paralleller till IT-bubblan

Robin Lee drar paralleller mellan dagens situation i vertikalodlingsbranschen och IT-branschens utveckling:

"När pengar var billiga så kom många större investeringar, och då fortsatte det till att bli lite... kanske inte en bubbla men det var lite IT-bubblan och Framfab över branschen. Samtidigt gav det oss möjlighet att utveckla den teknik och plattform som vi har idag."

Han ser optimistiskt på framtiden trots turbulensen.

"Jämför man återigen med IT-kraschen så är det ju ganska bra med internet nu och allt vad det ger, även om det försvann väldigt mycket pengar då”.

Fokus på skolor och social påverkan

Ett viktigt kundsegment för det nya bolaget är utbildningssektorn.

"Ett gäng nya kommuner har köpt in våra skåp till skolor – Stockholm, Karlstad, Svedala. På impact-sidan tror jag vi kan göra ett avtryck på allvar. Om vi kan visa barnen alternativa sätt att framställa mat så tycker jag att det är ett väldigt bra och starkt spår", säger Robin Lee.

Bolaget planerar även att integrera en social dimension i verksamheten i form av samarbete med en daglig verksamhet.

“Vi sysselsätter folk som annars har svårt att få ett jobb”, säger Robin Lee.

Den 19 mars planerar Grönska Earthtech att lansera ett nytt förbättrat odlingsskåp från sitt showroom i Hammarby Sjöstad.

"Det ser väldigt ljust ut nu när marknaden börjar lätta upp lite. Konkursen var delvis en effekt av att det var väldigt dystert efter att Ukrainakriget började och energipriserna drog iväg – ingen hade särskilt mycket till någonting då. Nu känner jag generellt att folk har en större tilltro till framtiden."

Kommer du ge dig ut på jakt efter nya miljoner?

"Nu sitter vi rätt lugna. Det vi fokuserar på är att göra bra grejer. Det känns som att vi är på en väldigt bra plats. All krishantering är gjord, och det är fantastiskt skönt”.